Zeit für Brot
Eine Bäckerei zwischen Tradition und Zeitgeist.
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Papier in BIO-Qualität?
Papierlogos auf BIO-Broten sind nicht nur seltsam, sondern unpraktisch.
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Das BIO-Brotbranding
Eine speziell verarbeitete, wiederverwertbare Form stempelt das Logo ins Brot.
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Gebranntes Brot
Das Logo lässt sich nach dem Backen einfach abziehen.
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In Aktion
Schön ist es auch.
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Bäcker 2.0
Zeit für Brot beim Talent-Scouting
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Zeit für Brot ist eine Bäckerei. Eine von vielen. Zeit für Brot ist aber auch eine besondere Bäckerei, denn hier treffen Zeitgeist und Tradition aufeinander und schaffen in Gemeinschaft ein Broterlebnis mit Nutzerfokus.
Nun ist es mit den Bäckereien ein bisschen wie in der Politik: Alle schreien herum und jeder will das beste Rezept parat haben. Wer es nicht hat, behauptet es einfach mit mehr Nachdruck. Als höfliche und kundenfreundliche BIO-Bäckerei muss man dann wohl anders punkten.
Wir fanden unseren Anknüpfungspunkt in einem Negativerlebnis von anderen BIO-Bäckereien, die Ihre Brote mit einem Papierlogo verzieren. Unsere Insights waren eindeutig: Was gut gemeintes klassisches Branding für den Bäcker ist, ist für den BIO-Kunden einfach nur doof. Er möchte kein schlecht ablösbares Papierlogo auf ökologisch einwandfreier Ware sehen. Also haben wir ein Logo für Zeit für Brot entwickelt, das in den Teig eingebacken, nach dem Backen entfernt und weiterverwendet wird.
Seither haben die Kunden ein Branding in ihrem Brot und werden jedes mal daran erinnert, wie lästig das doch bei der Konkurrenz ist. Nicht dadurch, dass das Logo da ist, sondern dadurch, dass es nicht aus Papier ist.
Nun ist es mit den Bäckereien ein bisschen wie in der Politik: Alle schreien herum und jeder will das beste Rezept parat haben. Wer es nicht hat, behauptet es einfach mit mehr Nachdruck. Als höfliche und kundenfreundliche BIO-Bäckerei muss man dann wohl anders punkten.
Wir fanden unseren Anknüpfungspunkt in einem Negativerlebnis von anderen BIO-Bäckereien, die Ihre Brote mit einem Papierlogo verzieren. Unsere Insights waren eindeutig: Was gut gemeintes klassisches Branding für den Bäcker ist, ist für den BIO-Kunden einfach nur doof. Er möchte kein schlecht ablösbares Papierlogo auf ökologisch einwandfreier Ware sehen. Also haben wir ein Logo für Zeit für Brot entwickelt, das in den Teig eingebacken, nach dem Backen entfernt und weiterverwendet wird.
Seither haben die Kunden ein Branding in ihrem Brot und werden jedes mal daran erinnert, wie lästig das doch bei der Konkurrenz ist. Nicht dadurch, dass das Logo da ist, sondern dadurch, dass es nicht aus Papier ist.
